LOBI agence de content marketing
LOBI est une agence de Content Marketing fondée en 2005. Le Content Marketing désigne la mise en place de dispositifs de communication éditoriale et relationnelle qui permettent d’engager vos prospects et de générer des leads qualifiés. Ces contenus non commerciaux publiés par les entreprises peuvent être informatifs, pratiques, culturels ou ludiques.
En effet, il ne suffit plus de proposer ses solutions ou ses produits: L’entreprise doit prouver son implication dans les problématiques et les centres d’intérêts de ses clients et prospects. Les contenus utiles pour vos cibles apporte ainsi de la valeur à votre marque, permettent d’initier une relation, et deviennent le carburant de l’engagement. Ces contenus peuvent prendre des formes différentes: magazines en ligne ou papier, newsletters d’information, baromètres, livres blancs, fiches pratiques…
Pourquoi le content marketing ?
1/ Le contenu n’est pas une brique marketing supplémentaire :
Le contenu est le carburant le plus apte à engager vos contacts, vos commerciaux et vos prospects via les différents supports et vecteurs disponibles.
2/ La publicité classique sur internet ne fonctionne plus :
⁃ l’audience perçoit les messages publicitaires non sollicités comme une pollution
⁃ la lecture sur mobile rend la publicité encore plus insupportable
⁃ la montée en puissance des AdBlockers qui en résulte prive déjà la publicité de plus d’1/3 de son audience
3/ La banalisation des produits rend indispensable une stratégie de différenciation :
Dans un monde ou la différentiation entre les produits se réduit, vos clients achètent aussi une marque, des valeurs et une expertise Le content marketing est devenu la première étape de l’expérience client.
Les étapes d’un processus de content marketing :
A partir de l’ADN sémantique de votre offre d’une part, de vos positions actuelles et visées en SEO d’autre part, LOBI élabore une stratégie adaptée en terme de volume, de fréquence et de vecteurs.
- Définir des objectifs de visibilité
- Sélectionner les thématiques
- Choix des carrefours d’audience
- Choix du « hub » contenu (Site corporate, blog dédié…)
- Choix des formats (Articles, curation, infographie, vidéo…)
- Dimensionnement des volumes et des rythmes de production
- Calage de la tonalité éditoriale
- Comment gérer le cycle de vie des contenus et anticiper leur socialisation
- Sélection des vecteurs de diffusion (Réseaux sociaux, push e-mailing, SEO)
- Sélection des outils de mesure des résultats (ROI)
- Montée en compétence éventuelle du service communication et d’autres relais internes
- Webinaires & conférences,
- Livres blancs,
- Fiches pratiques,
- Actualités,
- Vidéos,
- Curation…
LOBI produit des contenus utiles et crédibles en adéquation avec le niveau d’engagement de vos cibles.
- Réseaux sociaux,
- Push e-mailing,
- SEO,
- Social Selling,
- Marketing Automation
Les vecteurs de diffusion sont proposés, actionnés et mesurés par LOBI afin d’optimiser le ROI de vos contenus.