Il n’y a pas officiellement de lien direct ou corrélation entre l’utilisation des techniques de liens sponsorisés et un meilleur positionnement en référencement naturel. Si cela le devenait, Google serait accusé de tricherie en privilégiant les annonceurs qui paient, par rapport à ceux préférant le référencement naturel. Le moteur perdrait alors rapidement toute crédibilité.

Mais nous pouvons toutefois apprécier la complémentarité entre ces deux stratégies de visibilité. Cette complémentarité est constatée à deux niveaux :

• Compenser des manques de visibilité

Tout d’abord, la première stratégie (SEA ou liens sponsorisés) permet de compenser momentanément un manque de visibilité en naturel. Il se peut en effet que les premiers mois de votre référencement, votre site n’apparaisse pas dans les premiers résultats sur des mots clés que vous jugez pourtant essentiels à votre activité.

Le recours aux liens sponsorisés vous permet alors d’assurer votre présence sur la première page, moyennant quelques frais, en attendant que le référencement naturel fasse ses effets.

• Augmenter votre notoriété

Avoir une bonne visibilité à la fois en référencement naturel et sur les liens sponsorisés, pour un même mot clé, augmentera de façon exponentielle la notoriété de votre marque ainsi que votre potentiel de trafic.

Mise à part une présence doublée en première page, les internautes accorderont en effet plus facilement leur confiance à un site apparaissant plusieurs fois sur la première page, notamment dans chacune des catégories (référencement naturel et liens sponsorisés).

En conclusion, ne vous engagez pas dans une stratégie de liens commerciaux (pouvant être coûteuse) en espérant augmenter votre visibilité en référencement naturel. Mais utilisez plutôt ces techniques marketing pour venir appuyer et combler vos positions naturelles.