Il n’y a pas qu’une seule stratégie concernant le référencement payant (SEA). Bien au contraire, l’ensemble des paramètres d’une campagne de liens sponsorisés est personnalisable :

• Le choix des mots clés :

Ce paramètre peut être considéré comme le plus important. Il vous est possible d’investir votre argent sur des mots clés génériques à votre activité (tel que “voyage” ou “immobilier”), ou d’opter pour des mots clés plus précis (tel que “promotion voyage antilles” ou “location appartement F2″).

Sur ce principe, vous pouvez choisir de mettre l’accent sur la visibilité, le branding, ou le ROI (retour sur investissement). Vous pouvez également cibler vos internautes en utilisant la géolocalisation (par exemple, seuls les internautes de votre région verront votre annonce).

Le choix des mots clés est subordonné au budget que vous souhaitez alloué à votre campagne de liens commerciaux.

• Le budget à y consacrer :

Budget et choix des mots clés sont intimement liés. Plus un mot clé sera générique et plus le clic d’un internaute sera élevé. Certains mots clés atteignent de fortes sommes (10 - 15 euros).

Au contraire, une requête spécialisée ne vous coûtera pas grand chose, mais vous ramènera peu d’internautes.

• Le type de site :

Bien entendu, le type de votre site viendra orienter votre stratégie. Un site marchand n’aura pas les mêmes besoins, ressources et ambitions que celui d’une association ou d’un site vitrine.

• La nature des offres :

La nature des offres que vous souhaitez mettre en avant viendra également influencer votre choix. Au prorata temporis, il faut faudra par exemple investir beaucoup plus sur une promotion ponctuelle que sur votre offre permanente.

Désormais, à vous d’établir vos priorités en fonction de votre secteur d’activité, votre budget, votre cible, …