Le référencement payant fonctionne selon un système d’enchère. Le principe de base est que la meilleure offre sera placée en première position, jusqu’à ce qu’un concurrent décide d’augmenter le coût par clic (CPC) de son annonce.

Mais deux principaux facteurs viennent influencer les budgets à y consacrer :

• L’intensité concurrentielle de votre secteur d’activité.

Si votre entreprise est la seule de son marché à utiliser le référencement payant, il ne vous en coûtera que quelques centimes du clic. D’autres secteurs au contraire comme le rachat de crédit, les banques, l’immobilier, les voyages, etc., qui utilisent volontiers cet outil marketing, voient parfois leurs CPC dépasser les 10 euros.

• Le choix de vos mots clés

Des mots clés génériques (ex: “voyage”) vous couteront plus chers que des requêtes spécialisées (ex: “voyage Kazakhstan”).

• La position de votre annonce

Le montant que vous souhaitez alloué au CPC déterminera votre place par rapport à vos concurrents.

Mis à part ces trois facteurs, votre budget sera ensuite intégralement paramétrable, en toute transparence et sans aucun risque de mauvaise surprise.